La charte graphique est un document de références incontournable pour toute organisation souhaitant établir une identité visuelle forte et reconnaissable. 

Elle définit un ensemble de normes graphiques qui régissent l’utilisation des couleurs, des polices, du logotype et de tous les éléments de design de la marque. Son principal objectif est de garantir la cohérence visuelle à travers l’ensemble des supports de communication, qu’il s’agisse de sites web, de documents imprimés, d’applications mobiles ou de campagnes publicitaires.

Au cœur d’une charte graphique se trouve généralement le logotype, conçu pour représenter l’esprit et la vision de l’organisation. La documentation précise la manière dont il doit être employé, notamment en définissant sa taille minimale, les marges de protection ou encore les déclinaisons possibles en version monochrome. Les couleurs constituent un autre pilier essentiel : elles communiquent l’émotion et l’univers de la marque. La charte graphique recense alors les teintes officielles, leur usage exact, et peut proposer des équivalences CMJN, RVB ou hexadécimales afin de s’adapter à différents formats.

Les polices choisies dans la charte graphique jouent également un rôle fondamental. Qu’il s’agisse d’une famille typographique principale ou secondaire, ces polices aident à véhiculer le caractère distinctif de la marque. La documentation associe souvent ces polices à des règles de mise en page, telles que les hiérarchies de titres, de sous-titres et de paragraphes, garantissant ainsi une cohérence dans l’expérience visuelle et la lisibilité des contenus.

Au-delà des éléments principaux, une charte graphique peut inclure des lignes directrices sur le traitement des images, les icônes, les illustrations et toute autre forme de visuel pertinent pour la marque. Elle peut également proposer des cas d’usage concrets, comme l’apparence du logotype sur différents supports de communication ou des exemples de mise en page pour des brochures ou des cartes de visite.